字節跳動自帶社交屬性的音樂幫產品,能否拳打QQ音樂,腳踹網易云音樂?

電科技邸天宇10-29 12:32

 在社交領域屢屢受挫之后,字節跳動又雙叒叕要進軍新領域了,這一次是在線音樂,但和社交一樣,其面對的最大競爭對手依然將是騰訊。

近日,據媒體報道,字節跳動正打算推出一款名為“音樂幫”的新產品。據了解,“音樂幫”公司主體為北京微字節網絡科技有限公司,企查查數據顯示, 字節跳動是北京微字節網絡科技有限公司100%控股股東。

雖然目前“音樂幫”并沒有上線,但是據消息人士透露,目前“音樂幫”已經上線了26首歌,這26首歌的版權均屬于抖音。此外,“音樂幫”的slogan為“在音樂幫,聽潮流音樂,交同道朋友”也昭示了“音樂幫”或將在社交上有所期待。

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結合這兩個角度考慮,張一鳴顯然希望通過音樂幫解決困擾抖音、西瓜視頻等字節跳動內部資源不具備,但是死對頭騰訊卻異常充沛的音樂版權問題。

其次,有網易云音樂為前車之鑒,在遭受了多閃、飛聊等聊天軟件折戟沉沙后,音樂幫或許也將成為字節跳動破局社交的神兵利器。可以說,音樂幫不論是在戰略還是在內容方面對于字節跳動來說,都是極其重要的一環。

版權是抖音發展的硬基礎

雖然抖音主打的是“短視頻”,但是沒人會否認“音樂”對抖音的助推力。再加上一首首抖音神曲的火爆,也為抖音帶來了無數光環。

然而,短視頻可以由用戶自行錄制被抖音自如使用,音樂確是由藝術家制作,有版權保護,抖音擅自使用必將面臨法律訴訟。

因此,早在2017年,抖音通過贊助綜藝節目《中國有嘻哈》爆紅后,就希望通過全資收購musical.ly一舉解決音樂版權的問題。

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不幸的是,字節跳動通過收購musical.ly僅獲得了索尼、華納和環球三大唱片為期一年的音樂版權使用期限。

幸運的是,字節跳動在獲得了版權后,大舉出海,獲得了不俗的用戶量。據應用市場信息公司Sensor Tower數據顯示,僅2018年第一季度,抖音海外版新增1.1億用戶,覆蓋全球150多個國家。

雖然在擁有版權期內,字節跳動所向披靡,但是版權期一到,官司立即上身。2018年9月14日,字節跳動旗下的抖音等短視頻軟件因版權問題被國家版權局約談,最終,抖音下架具有版權爭議的視頻5284部,禁封賬戶11203個。

在短視頻領域,雖然抖音妥妥的占據了一哥的地位,但是由于短視頻的技術門檻不高,再加上QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019春季大報告》數據顯示,2019年3月,用戶月總使用時長同比增量排名第一的為短視頻,占比36.6%,反觀社交僅為11.2%。對比去年同期,騰訊系的軟件使用時長降低了3.7%,而頭條系因為有抖音等軟件,使用時長增加了3.1%。抖音日均可以“殺”數小時的產品特征,自然引得一眾互聯網巨頭窺覬。

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以騰訊為例,截止2019年初,其一共推出了微視、企鵝看看等多達16款短視頻產品。除了內部賽馬,騰訊針對微視,先是拿出30億補貼,再通過請明星代言、入駐綜藝等方式進行重點扶持。

更重要的是,騰訊還擁有字節跳動不具備的音樂版權資源——目前,環球音樂、索尼音樂、華納音樂均與騰訊簽訂了獨家授權協議。

騰訊手握如此重量級的音樂版權資源,再進軍短視頻領域,簡直就是對字節跳動的釜底抽薪,所以,字節跳動進軍音樂領域也就不足為奇了。

從目前來看,字節跳動一方面通過與摩登天空等800余家唱片公司達成版權合作,另一方面,則是希望通過“Spotlight”音樂人計劃扶持獨立音樂人,拓寬版權范圍。 因此,推出音樂幫,可以算得上是字節跳動在音樂版權領域的絕地反擊。

用音樂穿透社交迷霧能成功嗎?

熟悉字節跳動的朋友們都清楚,張一鳴對社交有著迷一般的熱情與執著。此次推出音樂幫,張一鳴似乎想一箭雙雕,將音樂與社交全部納入其中。事實上,張一鳴有此想法,絕不是空穴來風。

早在2013年4月份,網易云音樂上線時,網易創始人、CEO丁磊就表示,“音樂和社交”將是網易云音樂發展的重點。隨后幾年,歌單、推薦與評論,成了網易云音樂突圍的利器。

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早在2015年7月,網易云音樂的用戶數就突破1億,2018年末更是突破了6億。根據Trustdata發布的《2019年1季度中國移動互聯網行業發展分析報告》數據顯示,在移動音樂市場當中,網易云音樂以33.5%的用戶粘性,超越酷我、酷狗、QQ音樂等軟件,排名第一。

從融資也能看出網易云音樂的“音樂+社交”模式受到追捧,企查查數據顯示,網易云音樂分別在近三年獲得了億元級的融資。以上個月為例,網易云音樂獲得了阿里領投7億美元融資——在阿里本身有蝦米、阿里星球等音樂軟件的基礎上投資網易云音樂,可以看出阿里巴巴對阿里巴巴寄予了無限厚望。

此外,在網易有道上市后,丁磊也表示,未來將計劃網易云音樂獨立上市,從側面也可以看出丁磊對網易云音樂的營收有足夠的信心。

不過說回字節跳動,在市面上已經有沿用“音樂+社交”模式的網易云音樂,再推出一款同質化嚴重的音樂軟件,似乎難以說服用戶遷移到自家的平臺。

然而,當我們結合字節跳動的產品,與社交所蘊含的交流性和互動性來看,抖音與音樂幫深度結合發展似乎是字節跳動在音樂領域破局的方向。

早在年初,字節跳動就曾發布多閃社交軟件,致力于彌補抖音社交功能不足的缺陷。不過隨著產品的功能過于單一,多閃已日薄西山。

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如果字節跳動轉換思維,首先將音樂幫當做抖音的“社交軟件”,將抖音的流量可以的轉移到音樂幫中,再通過版權合作與扶持音樂人的方式整合音樂資源,即可形成一個音樂軟件的流量閉環。

之后,字節跳動既可以擺脫微信連接的封殺問題,又有了不受干擾的音樂版權,可謂一舉兩得。

綜合來看,雖然推出音樂幫僅僅是字節跳動跨領域布局的一小步,但是細細分析下來,音樂幫可以打通抖音的社交、鞏固字節跳動的音樂版權,對于強化抖音等短視頻軟件的發展,還是有很強的戰略意義的。

不過,結合字節跳動此前推出過的值點、搜索、飛聊等跨領域的產品,全部折戟沉沙。至今抗營收的僅有今日頭條和抖音兩款產品,很難讓不人聯想到“進入新領域既失敗”是字節跳動的宿命,是一種骨子里的基因不匹配,就像騰訊做不了電商,阿里做不成社交一樣。

“音樂幫”到底宿命如何,是一箭雙雕,通殺音樂社交兩屆,還是兩手抓兩手都空空?一切還是留給時間來回答吧。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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